【转载】中兴微电子:多媒体芯片切入广电市场,加速4K落地

2017-03-30     来源:C114讯 刘定洲

  日前,中国半导体行业协会发布的2016年中国集成电路设计十大企业,中兴微电子以年销售额56亿元的成绩,蝉联集成电路十大设计企业探花之位。

  2017 CCBN广电展期间,中兴微电子副总经理曾代兵对C114等媒体介绍,能够取得当前成绩,来源于公司强大的研发实力和丰富的产品线。中兴微电子在全球设有11个研发机构,研发人员超过2000人;研发并成功商用芯片100多种,覆盖通讯网络、个人应用、智能家庭和行业应用等云管端全部领域,包括有线传输芯片、有线分组芯片、宽带接入芯片、无线系统芯片、移动终端芯片、多媒体芯片等产品。

  其中,广电对中兴微电子是一个较新的市场。曾代兵表示,中兴微电子前期在广电市场主要做通讯芯片,例如光接入芯片,随着广电推进FTTx已经广泛应用。去年开始,中兴微电子在机顶盒等广电多媒体市场进行布局,今年将加大市场投入,并通过和母公司中兴通讯紧密联动,为广电市场提供完善的智能机顶盒等解决方案。

  在合适的时机切入

  中兴微电子切入广电多媒体市场,主要考量4K对电视行业带来的冲击和机遇。

  广电无疑拥有中国覆盖最广的电视网络,和几乎垄断性的优质内容资源。同时,视频作为继语音、短信、数据之后的下一个信息基础业务,获得了运营商的战略重视,近年来,三大电信运营商大力开展IPTV业务,并在网络和终端层面取得了差异化优势,不仅加大全光网络改造升级,也全面采购4K机顶盒,推动4K视频的普及。对广电来说,这既是压力也是动力。

  曾代兵指出,电信运营商IPTV目前比广电发展快很多,同时在三网融合的大趋势和竞争态势下,广电网络也有应对举措。之前我们主要在电信运营商市场运作,去年广电开始招标4K机顶盒,这是一次技术变革带来的市场机遇,也是我们切入进去的一个合适时机。

  与电信运营商基本全国一盘棋不太一样,广电是分省份独立发展,每个省份都有一定差异,同时构建了不同的技术标准和内容生态。因此,对设备厂商以及芯片厂商来说,广电市场的技术门槛和市场门槛都相对较高。但是,中兴微电子多媒体产品总经理黄智指出,作为一个整体看广电是全国第四大运营商,有千亿元级别的投资计划,在资金和政策等方面因素的带动下,也将带来丰厚的市场回报。

  同时,黄智认为,随着H.265编码技术成熟,对网络带宽要求也相应降低,广电在网络层面并不会遇到太多阻碍。目前在河南、四川等省份,广电已经开始推进操作系统TVOS4K商用,相信明年将会有更多的省份跟进。在向4K转型的过程中,是否跨过4KP30,直接进入4KP60还可以进行更多探讨。如果直接进入4KP60,将有助于缩小与三大运营商的差距。

  生态合作加速4K落地

  视频是中兴通讯的基础战略之一。多媒体芯片方面,中兴微电子尽管进入较晚,但凭借雄厚的技术实力,2016年抓住全4K转换窗口期,推出系列全4K多媒体芯片,完成机顶盒行业布局,视频质量、开机性能均达到业界领先水平。

  据了解,本次CCBN展会上中兴通讯展示的PON+IPTV融合方案,基于中兴微电子自研的ZX279110ZX296716芯片,为广电市场提供完整的光纤宽带接入和娱乐播放融合终端解决方案,已在多个省市测试通过进入发货状态。现今,中兴微电子是国内少数可单独提供成熟的PON+IPTV的芯片厂商。

  曾代兵介绍,多媒体市场全球来看规模达到万亿级,从国内来看全行业也超过1500亿元,行业内厂商众多,产业链成熟。中兴微电子多媒体芯片的研发历史不长,更加注重生态的构建,希望与合作伙伴在IP和代工等方面进行深入交流和合作,例如语音识别厂商。加速推动4K在广电落地,共同做大市场。

  单一的多媒体芯片厂商可能在某一方面存在优势,但从产业发展规律来看,综合芯片厂家会更有竞争力。中兴微电子作为一个综合芯片厂家,更加注重为客户提供完善的解决方案。另外,从技术来看,中兴微电子的多媒体能力表现更加优异,例如广电的存量内容资源大部分是标清和高清,如何在4K画面上更好的呈现,中兴微电子花了很多精力解决,一些厂家可能并没有特别重视这一块。曾代兵说。

  经过运营商市场的淬炼,也让中兴微电子的产品更加健壮。曾代兵指出,运营商市场与消费类市场存在较大差异,运营商市场更强调稳定性,通常要求机顶盒售后服务24个月,有的甚至是36个月。中兴微电子作为专门做运营商市场的芯片厂商,也对品质的要求特别高,每颗芯片都会经过严格测试,不停地切换频道、不停地模拟开和关机,各类在线码流长时间拷机,看有没有概率死机或黑屏。这需要投入很多人力物力去做。

  在视频领域,必须要有更长远的眼光,持续推动产业发展。机顶盒从SD到高清1080P到目前主流的4K30,今年重点发展4K60,预计到2018年全4KHDR、环绕立体声等技术会有大幅度进步,后续发展主要以更大屏、更高帧率、更好体验为主线。当前我们已经看到8K的电视demo VR也提出了4KP120的要求。未来2-3年后,4KP120 4KP240以及8K的芯片将出现,中兴微电子会紧跟产业发展趋势,在技术和产品上提前布局。曾代兵表示。日前,中国半导体行业协会发布的“2016年中国集成电路设计十大企业”,中兴微电子以年销售额56亿元的成绩,蝉联集成电路十大设计企业探花之位。 

  在2017 CCBN广电展期间,中兴微电子副总经理曾代兵对C114等媒体介绍,能够取得当前成绩,来源于公司强大的研发实力和丰富的产品线。中兴微电子在全球设有11个研发机构,研发人员超过2000人;研发并成功商用芯片100多种,覆盖通讯网络、个人应用、智能家庭和行业应用等“云管端”全部领域,包括有线传输芯片、有线分组芯片、宽带接入芯片、无线系统芯片、移动终端芯片、多媒体芯片等产品。 

  其中,广电对中兴微电子是一个较新的市场。曾代兵表示,中兴微电子前期在广电市场主要做通讯芯片,例如光接入芯片,随着广电推进FTTx已经广泛应用。去年开始,中兴微电子在机顶盒等广电多媒体市场进行布局,今年将加大市场投入,并通过和母公司中兴通讯紧密联动,为广电市场提供完善的智能机顶盒等解决方案。 

  在合适的时机切入 

  中兴微电子切入广电多媒体市场,主要考量4K对电视行业带来的冲击和机遇。 

  广电无疑拥有中国覆盖最广的电视网络,和几乎垄断性的优质内容资源。同时,视频作为继语音、短信、数据之后的下一个信息基础业务,获得了运营商的战略重视,近年来,三大电信运营商大力开展IPTV业务,并在网络和终端层面取得了差异化优势,不仅加大“全光网络”改造升级,也全面采购4K机顶盒,推动4K视频的普及。对广电来说,这既是压力也是动力。 

  曾代兵指出,电信运营商IPTV目前比广电发展快很多,同时在三网融合的大趋势和竞争态势下,广电网络也有应对举措。“之前我们主要在电信运营商市场运作,去年广电开始招标4K机顶盒,这是一次技术变革带来的市场机遇,也是我们切入进去的一个合适时机。” 

  与电信运营商基本全国一盘棋不太一样,广电是分省份独立发展,每个省份都有一定差异,同时构建了不同的技术标准和内容生态。因此,对设备厂商以及芯片厂商来说,广电市场的技术门槛和市场门槛都相对较高。但是,中兴微电子多媒体产品总经理黄智指出,作为一个整体看广电是全国第四大运营商,有千亿元级别的投资计划,在资金和政策等方面因素的带动下,也将带来丰厚的市场回报。 

  同时,黄智认为,随着H.265编码技术成熟,对网络带宽要求也相应降低,广电在网络层面并不会遇到太多阻碍。目前在河南、四川等省份,广电已经开始推进操作系统TVOS和4K商用,相信明年将会有更多的省份跟进。“在向4K转型的过程中,是否跨过4KP30,直接进入4KP60还可以进行更多探讨。如果直接进入4KP60,将有助于缩小与三大运营商的差距。” 

  生态合作加速4K落地 

  视频是中兴通讯的基础战略之一。多媒体芯片方面,中兴微电子尽管进入较晚,但凭借雄厚的技术实力,2016年抓住全4K转换窗口期,推出系列全4K多媒体芯片,完成机顶盒行业布局,视频质量、开机性能均达到业界领先水平。 

  据了解,本次CCBN展会上中兴通讯展示的PON+IPTV融合方案,基于中兴微电子自研的ZX279110和ZX296716芯片,为广电市场提供完整的光纤宽带接入和娱乐播放融合终端解决方案,已在多个省市测试通过进入发货状态。现今,中兴微电子是国内少数可单独提供成熟的PON+IPTV的芯片厂商。 

  曾代兵介绍,多媒体市场全球来看规模达到万亿级,从国内来看全行业也超过1500亿元,行业内厂商众多,产业链成熟。中兴微电子多媒体芯片的研发历史不长,更加注重生态的构建,希望与合作伙伴在IP和代工等方面进行深入交流和合作,例如语音识别厂商。加速推动4K在广电落地,共同做大市场。 

  “单一的多媒体芯片厂商可能在某一方面存在优势,但从产业发展规律来看,综合芯片厂家会更有竞争力。中兴微电子作为一个综合芯片厂家,更加注重为客户提供完善的解决方案。另外,从技术来看,中兴微电子的多媒体能力表现更加优异,例如广电的存量内容资源大部分是标清和高清,如何在4K画面上更好的呈现,中兴微电子花了很多精力解决,一些厂家可能并没有特别重视这一块。”曾代兵说。 

  经过运营商市场的淬炼,也让中兴微电子的产品更加健壮。曾代兵指出,运营商市场与消费类市场存在较大差异,运营商市场更强调稳定性,通常要求机顶盒售后服务24个月,有的甚至是36个月。中兴微电子作为专门做运营商市场的芯片厂商,也对品质的要求特别高,每颗芯片都会经过严格测试,不停地切换频道、不停地模拟开和关机,各类在线码流长时间拷机,看有没有概率死机或黑屏。这需要投入很多人力物力去做。 

  “在视频领域,必须要有更长远的眼光,持续推动产业发展。机顶盒从SD到高清、到1080P、到目前主流的4K30,今年重点发展4K60,预计到2018年全4K、HDR、环绕立体声等技术会有大幅度进步,后续发展主要以更大屏、更高帧率、更好体验为主线。当前我们已经看到8K的电视demo, VR也提出了4KP120的要求。未来2-3年后,4KP120, 4KP240以及8K的芯片将出现,中兴微电子会紧跟产业发展趋势,在技术和产品上提前布局。”曾代兵表示。

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